Imagem: Netflix
A Netflix no próximo ano provavelmente ultrapassará 2.500 Originais da Netflix. Eles já constituem uma parte significativa da biblioteca (quase 40%), mas estamos chegando ao ponto em que um rótulo Netflix Original é tão amplo que na verdade é inútil? É por isso que a Netflix deve se apoiar nas marcas que suas equipes de mídia social criaram.
Isso é algo que qualquer pessoa que me segue no Twitter sabe que venho defendendo há algum tempo, mas o que realmente me pegou foi uma pequena frase descartável no excelente boletim informativo Screentime da Bloomberg. Lucas Shaw era listando através de seus streamers favoritos e encerrou a lista com “Estou completamente perdido na Netflix”.
Isso me surpreendeu, pois até mesmo me pego dizendo isso ao inicializar o Netflix. A maioria dos programas com os quais você se depara são novos títulos Netflix Original dos quais você quase certamente nunca ouviu falar antes.
Há um barragem constante de críticas à Netflix por enterrar ou subestimar seus programas e, até certo ponto, a Netflix não pode fazer muito para impedir isso. Há muito marketing que você pode fazer e a grande estratégia da Netflix é preencher as lacunas de gênero e conteúdo deixadas pelo conteúdo que é tradicionalmente licenciado.
Então, como ele elimina ou corrige esse problema? Dentro do aplicativo, acreditamos que a Netflix deve começar a usar as marcas que construiu nas redes sociais e no YouTube para reunir certos tipos de conteúdo e torná-lo muito mais facilmente identificável.
Como isso funcionaria na prática é algo que todas as crianças novas do bairro estão fazendo bem. Olhe para Disney ou HBO Max quando você pular pela primeira vez. Você não é confrontado por um único título e, em seguida, por um mar sem fim, mas frequentemente é apresentado a categorias de nível superior e, em seguida, submarcas que eles possuem.
HBO Max permite que você filtre conteúdo de AdultSwim, TCM, Cartoon Network, por exemplo. Se você clicar em AdultSwim, quase certamente sabe no que está por vir. Da mesma forma, se você acessar o Cartoon Network, não apenas saberá com que tipo de conteúdo será confrontado, mas saberá instantaneamente se ele será direcionado a você.
Disney + também tem isso até certo ponto com suas várias marcas de alto nível, mas Paramount + e HBO Max acertam em cheio (mesmo que o resto de seus aplicativos de streaming realmente deixem muito a desejar).
Quais marcas sociais a Netflix possui?
Bastante.
Documentamos o quão bem foram os esforços dos filhos da Netflix no YouTube, que contam com marcas independentes, além de serem apenas conteúdo da Netflix.
Tem marcas como o bastante genérico Netflix Anime, Netflix Futures (para seu conteúdo adolescente), Netflix Is A Joke (para seu conteúdo de comédia), suas contas Strong Black Lead, sua conta Most (para conteúdo LGBT), Con Todo (para Conteúdo em espanhol) e muitos mais.
Marca Swoon no YouTube
Talvez um dos maiores seja o Netflix Geeked, que foi recentemente rebatizado em abril de 2021. Eles se tornaram o lar de todas as coisas “geek” (que é um termo bastante amplo nos dias modernos, mas você me entende).
nós temos um novo nome. bem-vindo ao Geeked. bem-vindo aos nossos mundos. pic.twitter.com/FrILWtNf4C
– Netflix Geeked (@NetflixGeeked) 19 de abril de 2021
Como isso funcionaria na prática?
Honestamente, não seria um exagero apenas expandir as coleções da Netflix, ajustar a interface do usuário e adicionar marca aos blocos de títulos e visualizações expandidas de forma adequada.
Várias pesquisas no Netflix agora permitem que você navegue pelas coleções onde estão disponíveis. Navegar para Liberando o mal na sua TV e você terá a opção de navegar pela coleção de Breaking Bad. UMA A coleção Black Lives Matter foi disponibilizada no aplicativo no ano passado também. Da mesma forma, se você digitar Shonda, obterá um belo banner da coleção Shondaland com todo o conteúdo dela em um só lugar.
Banner da coleção Shondaland no aplicativo Netflix
Você pode criar picadas de logotipo dedicadas quando os títulos começarem a ser transmitidos. Os vídeos do canal de anime da Netflix apresentam uma grande picada. Novamente, isso enfatiza a submarca e apenas faz com que tudo pareça um pouco mais exclusivo.
Ter os vários logotipos de marcas sociais em adição ou em substituição ao Netflix “N” que está presente em muitos títulos ajudaria a distinguir instantaneamente para quem é o título e se você gosta ou não.
Em seguida, imagine a criação de diferentes camadas de filmes. Alguns dos maiores sucessos de bilheteria da Netflix e candidatos a prêmios poderiam ser apresentados com um logotipo dourado da Netflix “N” em seus títulos com a animação de entrada substituindo o tradicional ta-dum pelo épico tema estendido de Hans Zimmer, que foi retido até agora para exibições teatrais .
E apenas dando um passo além por um segundo. Até mesmo inclinar-se para as marcas de seu estúdio interno seria ótimo. Imagine isso, um fundo azul claro aparece com uma lâmpada saltitante saltando pela tela. Você sabe instantaneamente do que estou falando, não é? A introdução da Pixar.
A Netflix Animation está construindo algumas equipes impressionantes e dando a eles a oportunidade de ter um logo da Netflix que eles estilizam, seja no estilo de arte de seu programa ou do jeito que acharem adequado, adicionaria personalidade e realmente tornaria os títulos individuais únicos e memoráveis.
Tudo isso, em nossa opinião, cria uma experiência melhor no Netflix e faz um trabalho melhor em ajudar a construir sua marca geral e, o mais importante, separar e distinguir seu conteúdo.
O melhor de tudo é que o trabalho árduo aparentemente já começou.
O que você acha? A Netflix deve se apoiar em suas submarcas criadas nas redes sociais? Como você ajudaria os programas a se destacarem no app? Deixe-nos saber nos comentários.