Modelo de design simples mínimo do logotipo da Netflix. Copiar Espaço 3D
Os ganhos da Netflix atingiram esta semana e os novos co-CEOs Ted Sarandos e Greg Peters “estão muito satisfeitos com o trimestre”. Nada mal para a primeira chamada de ganhos. As vibrações de “negócios como sempre” foram muito bem-vindas para o ato duplo recém-nomeado, vindo do drama de 2022 quando você teve:
- Q1/Q2: PERDA de assinantes no streamer pela primeira vez em uma década
- T3: dinamizar para nível de anúncio anunciado
- Q4: Partida de Reed Hastings como o final da temporada
No momento, o navio parece estável para Ted e Greg. Estamos chamando-os de Ted e Greg ou Greg e Ted? Acho Ted e Greg. Se fosse o título de um programa infantil, precisaria ser Gregory e Ted, à la Phineas e Ferb, com aquela bela métrica de sílaba. Eu divago.
Principais manchetes dos ganhos da Netflix no primeiro trimestre de 2023
A repressão ao compartilhamento de senhas se expande… Os resultados dos mercados de teste iniciais foram positivos. Existem apenas alguns problemas a serem resolvidos para tornar a experiência ainda mais suave para os usuários, mas a Netflix está pronta para atingir mercados de “alta penetração de espectadores”, incluindo os EUA, em breve.
A publicidade evolui… Ainda está em fase de engatinhar, mas está de olho em uma caminhada até o final do ano. Melhor segmentação e mensuração fazem parte desse progresso. Curiosamente, a receita por assinante de nível de anúncio é realmente maior do que para aqueles em um plano de assinatura padrão.
Não! Não! Não! Não! Não! (pequena paráfrase) Eles não estão fazendo lançamentos teatrais!… Ted Sarandos falou sobre isso, apesar do sucesso visto por vidro cebola:
“Levar pessoas a um teatro simplesmente não é da nossa conta. Criamos essa demanda, coletamos essa demanda em nosso serviço de assinatura com nossos membros. E acho que ter conteúdo grande, novo e desejável, incluindo longas-metragens na primeira janela, gera valor para nossos membros e gera valor para os negócios.”
Títulos infantis:
Parece que as notícias e elogios ao espaço da mídia infantil estão diminuindo nos últimos trimestres. Desta vez, eles foram tão baixos quanto uma ausência quase notável pela primeira vez desde que comecei a fazer essas redações em 2020. A única menção foi à vitória do Oscar por de Guillermo del Toro Pinóquio. Um feito impressionante, no qual entrarei em mais detalhes em um minuto.
Sobre produtos de consumo, Sarandos mais uma vez disse:
“O principal impulsionador do nosso negócio de produtos de consumo é construir e aprofundar o fandom. Gera alguma receita. Mas, em geral, estamos realmente procurando por essas oportunidades para ajudar os fãs a se conectarem com seus programas favoritos, seus filmes favoritos, seu talento favorito vestindo a camisa ou carregando o notebook e outras maneiras pelas quais as pessoas realmente gostam de expressar seu fandom.”
Para mim, isso implica que o CP é uma ferramenta de marketing para o streamer. Qualquer ambição de investir nesta estrutura como uma verdadeira unidade de negócios e geradora de receitas parece estar ausente. E claro, há poder em crianças vestindo uma camiseta para demonstrar seu fandom, mas precisa haver uma verdadeira máquina por trás do conteúdo se você quiser fazer sucesso.
Nos jogos, a Netflix planeja adicionar mais 40 títulos este ano aos 55 que já possui. Entre esses recém-chegados estão as marcas infantis Teenage Mutant Ninja Turtles e SpongeBob SquarePants. Esta área continua sendo uma construção lenta.
Além das informações divulgadas nos ganhos, houve outro desenvolvimento interessante recente para a seção infantil da Netflix. O Trending Top 10 Ranking, uma ferramenta de descoberta de usuários que fornece aos profissionais algumas percepções não científicas sobre o que é bom e o que não é, foi dividido em duas categorias. A partir de agora, poderemos ver os 10 filmes infantis mais populares e as 10 séries infantis mais populares separadamente. Isso deve nos dar insights um pouco mais profundos para ambos, o que é ótimo, já que o topo tende a ser dominado por rostos familiares como Co Comelon e filmes DreamWorks/Illumination.
Desempenho de conteúdo infantil no primeiro trimestre de 2023
Série infantil
Imagem: DreamWorks
Os contendores em crianças para o Netflix Global Hours Viewed (referenciado como GHV daqui para frente) também estavam em falta neste trimestre, talvez outra razão pela qual o conteúdo infantil recebeu pouca atenção. Mesmo a tão esperada sétima temporada da franquia Original Gabby’s Dollhouse falhou em entrar. Isso essencialmente destaca uma fraqueza importante com os dados que recebemos no Top 10 do GHV, principalmente para crianças. As temporadas individuais são fragmentadas. É, portanto, fácil perder a audiência do halo que vem de uma nova temporada, conquistando novos públicos que começam desde o início da série. O conteúdo pré-escolar, que não é consumido assim, realmente não tem chance. As classificações de conteúdo de streaming da Nielsen dos EUA capturam esse tipo de consumo com mais simpatia. Esperamos poder ver alguns detalhes sobre o lançamento de gabby temporada 7, quando sair no final desta semana.
O conteúdo adolescente se saiu melhor; Quarta-feiraO sucesso inicial da empresa se transformou em uma seqüência de quebra de recordes. Temporada 2 de Gina e Geórgia“como as Gilmore Girls, mas com peitos maiores” (citação do programa, não Ted e Greg), também teve uma audiência impressionante.
Filmes infantis
O primeiro trimestre viu o primeiro original do estúdio de animação Animal Logic, que a Netflix adquiriu no ano passado. O Elefante do Mago teve uma participação modesta no Top 10 do GHV, desistindo após três semanas. Nenhum rival para A Besta do Mar. Certamente um pouco decepcionante, mas é provável que a maior parte do filme tenha sido bloqueada no momento da aquisição. Na época da programação linear, isso seria colocado em uma maratona à tarde, com GdT’s Pinóquiochamado Frowny Father-Figure Friday. 
Como acima mencionado, Pinóquio de Guillermo del Toro arrebatou o Oscar de melhor filme de animação. Não há dúvida de que é criativamente lindo. Sarandos disse:
“… os filmes que ganharam tanto também foram muito, muito populares entre os fãs. Portanto, este é premiado, aclamado pela crítica e imensamente popular entre os fãs… Pinóquio certamente foi isso. E estamos muito orgulhosos dos filmes que foram incluídos porque foram amados pelos fãs.”
Dizer que algo é “extremamente popular entre os fãs” é um truísmo enorme. Você pode ver no gráfico acima que o engajamento para A Besta do Mar foi sem dúvida maior, e agora tem uma continuação a caminho. Isso demonstra que a Netflix vê esse título como uma boa aposta em termos de engajamento de assinantes. Atualmente, eles dependem enormemente de direcionar esse tipo de audiência por meio de filmes adquiridos da DreamWorks e da Illumination. Eles atraem consistentemente o público, tanto quando vêm da biblioteca de cauda longa quanto quando são recém-chegados dos cinemas.
Nessa nota, Q1 viu Minions: A Ascensão de Gru chegando à Netflix nos Estados Unidos. O burburinho sobre este filme foi muito quente no verão passado. Se você nunca ouviu falar de GentleMinions, você trabalha com mídia infantil? Ele arrecadou mais de $ 900 milhões globalmente, $ 370 milhões dos quais vieram dos EUA. eu estava esperando Ascensão de Gru ir longe na Netflix. Os resultados foram um pouco decepcionantes, ficando muito mais perto de Ano luz e Os caras mausque não teve nem de longe a mesma bilheteria.
O que é óbvio no gráfico acima, no entanto, é que os lançamentos teatrais não têm um impacto negativo quando se trata de janelas de streaming. @Entertainment Strategy Guy descompactou isso em vários gêneros recentemente. Irei além para filmes de animação em uma próxima edição deste boletim. Por que a Netflix continua avessa a essa abordagem permanece uma questão.
O que vem a seguir para o Netflix Kids
A maior novidade na animação da Netflix recentemente é, sem dúvida, o anúncio de um Coisas estranhas série animada. Os criadores originais The Duffer Brothers estão a bordo como produtores executivos, ao lado de Shawn Levy e Dan Cohen de 21 Laps (Noite no museu, cara livre, O Projeto Adão). O estúdio de produção é a Flying Bark Productions, que tem créditos como A Ascensão das Tartarugas Ninjas Mutantes Adolescentes e A Garota da Lua da Marvel e o Dinossauro Diabólico. Esperançosamente, isso deve atrair a série para as crianças, em vez de ser um grande exercício de fanboy, como vimos com frequência nas franquias Star Wars e Marvel.
Com sorte, vem mais em breve a primeira série Original de Moonbug, Comelon Lane. Inicialmente, isso estava previsto para 2022. Por algum motivo, o comunicado à imprensa da série me fez pensar que seria um desvio real do padrão. Co Comelon formato, potencialmente uma abordagem mais narrativa. Se Moonbug pudesse pregar com sucesso essa evolução para JJ, isso aumentaria o potencial sem fim. Recentemente, houve uma boa redação com o diretor-gerente Andy Yeatman em Cartoon Brew.
As séries comerciais continuam indo bem. poder da princesa (princesas – confira, animais fofos – confira, música – confira) teve uma ótima corrida no Top 10 das tendências infantis. Talvez Academia unicórnio, vindo da Spin Master na mesma linha no final do ano, fará o mesmo.
Na frente do filme, Gato de Botas: O Último Desejo deve chegar ao streamer até o final do segundo trimestre, fornecendo mais um ponto de dados sobre o debate teatral versus direto para streaming. Teremos que esperar até o Natal para filmes originais Netflix maiores como A Fuga das Galinhas: Amanhecer da Pepita (Aardman) e Leão (estrelado por Adam Sandler). Enquanto isso, o filme infantil live-action Garrafa está começando bem.
Então, Ted e Greg encerram sua primeira chamada de ganhos, principalmente em silêncio na frente da Netflix. Claro, há algumas confusões e o crescimento não foi exatamente o previsto, mas eles não estariam realmente nas trincheiras do CEO se não houvesse problemas para comparecer. Esperamos que parte do plano deles seja reenergizar em termos de conteúdo infantil. A lista de programas cancelados/de “futuro incerto” que acompanhamos no What’s on Netflix é uma contagem comovente de grandes talentos criativos. E enquanto Pinóquio de Guillermo del Toro representa uma grande conquista em narrativas animadas, tenho que me perguntar se investir em algo realmente conectado com as crianças teria sido uma aposta melhor a longo prazo.